第244章 宣传策略
晚上6点过,《一步之遥》出品方之一、索尼影视中国区制作及战略开发总经理荻迪,主动要求接受媒体采访,并表示:“我觉得王撕聪不是一个不聪明的人,他也看得出,这个片子就在说暴发户。”
荻迪同时表示:“《一步之遥》的故事就是关于暴发户,也说到暴发户怎么生活、钱怎么赚、是怎么回事。大家在故事里面是很漂亮的,可是他们的心是空的。很多房地产的开发商,他们看得懂,只是看得太不舒服,因为他们看到的是自己,我是这么看的。”
随后,《一步之遥》官方微博发布了一张ps的电影海报,将文章饰演的武七p成了王撕聪,并赫然写着“撕聪饰武七”,直接对王撕聪进行嘲讽。
晚上8点多,《一步之遥》演员洪晃卷了进来,发微博讽刺王撕聪:“听说某公子骂《一步之遥》来着,太逗了,武七原型啊。千达投资投资的电影,他骂!电影里武大帅要建军校,武七骂。”
王撕聪彻底被激怒,在微博上破口大骂:“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵…《一步之遥》我就草你玛了,电影拍得跟煞笔一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了,赶紧下映,别侮辱观众了。”
两分钟后,王撕聪又发了一条微博:“建议出品方在电影放映前加一行字本电影不接受任何差评”,并随手贴出了荻迪的采访截图,以及那张ps他的电影海报。
《一步之遥》本来口碑不佳,很多观众对电影不满,王撕聪最开始也没有说太过分的话,《一步之遥》制片方的反应明显过激,骂人家是暴发户,还p人家的图,绝大部分网友都站到了王撕聪一边,对《一步之遥》冷嘲热讽。
“这制作方有意思,我们底层人民喊一嗓子影片烂,他们说我们智商低没看懂。这帮有钱人说影片烂,人家说是因为你们看懂了,心里不舒服。”
“这个年头连不喜欢一个电影都不行了。呵呵。”
“如果一部电影需要各种影评人引经据典来告诉你它到底多么有深意,就相当于一个需要跟人解释笑点的笑话一样不好笑。”
“……”
第二天早上,王撕聪再发声:“这么多年来,大家或许都见过各种人喷电影吧。但是昨儿估计大家也是第一次看见电影喷回来的吧?喷喷也就算了,你p个我的图人身攻击算什么?我素质是差了点,但是出品人和官博这样真tm是丢脸!”
到了下午,《一步之遥》官方微博再次进行回应:“引发争议的是好电影,忠言逆耳的是大丈,文章扮演的是假武七,惹是生非的是真坑爹,落井下石的是暴发户,欢天喜地的是high影迷……我们绝不沾你便宜,xxx三个字退还给你。你的出现帮助观众看懂看透了《一步之遥》。还得谢谢你。你若再骂人,就回家对着镜子狂骂吧。低级行为无人陪伴。来日方长后会有期。”
正带着剧组主创跑路演的于东看到《一步之遥》因为骂战上了一天热搜,怀疑这是双方联合炒作。不过他无法确定到底是不是,就问方致远的看法:“你觉得这是不是千达跟《一步之遥》联手炒作?”
方致远摇头道:“王撕聪骂《一步之遥》应该不是炒作,他连自己家酒店都骂,看完《一步之遥》觉得不好看,骂几句很正常。不过《一步之遥》的反应明显有点过激,说不准是真的玻璃心了,还是故意激怒王撕聪,拉他下场炒作。”
于东微微点头道:“我觉得《一步之遥》故意激怒王撕聪,拉他下场炒作的可能性比较大。今天是是周五,明天和后天是周末,是票房产出的高峰期。他们这么一闹,《一步之遥》的关注度一下就上来了,我估计很多没有看过这部电影的观众都会走进电影院,去看电影是怎么讽刺暴发富的。他们这一手很高明,能提升不少票房!”
方致远对这种看法很不以为然:“负面炒作确实能提升票房,但带来的负面效应更大,完全是砸自己的招牌。我觉得电影宣传一定要正面,不能拿负面东西炒作。《智取威虎山》现可以利用的宣传点很多,我们只是没有利用起来罢了!”
于东微微一怔:“可以利用的宣传点有哪些?”
方致远想也不想就道:“举个最简单的例子,《智取威虎山》上映后,里面的黑话成为观众津津乐道的话题,甚至有观众为了看全学会所有黑话,进电影院二刷三刷。我觉得完全可以搞个活动,让大家把学黑话的场面用手机拍下来,传到网上,评选谁学得好,谁学黑话的视频更有意思,甚至可以给优秀者发奖品。这样既能够吸引观众参与,也通过视频扩大电影的影响力,吸引更多的观众进入电影院。”
于东一拍大腿:“这个主意妙啊!简直太妙了!致远,你这脑袋是怎么长的,怎么能想出如此绝妙的主意呢?”
方致远笑了笑,并没有回答。后世抖音等短视频兴起后,组织活动让观众参与,成为电影非常重要的宣传手段。比如《你好,李焕英》上映时,在抖音发起了#跳李焕英魔性舞蹈召唤贾玲挑战赛#,在陈赫、张小斐等多位明星助力下话题播放量突破4.1亿,并登上站内热榜。同时,根据电影剧情所打造的定制剪映模板,也得到了众多站内用户和影迷支持,其话题#回到过去和妈妈合照#播放量高达2.3亿。这一系列活动成功助推了《李焕英》的票房,让电影取得了54亿的惊人成绩,成为中国影史的一匹超级黑马。
于东很快通知《智取威虎山》宣传部门,让他们将电影中的黑话整理出来,做成了专门黑话表,通过官方微博发了网上,并宣布将组织说黑话拿奖品活动,获奖者不但能获得剧组主创的签名海报,还能获得苹果手机一部。
黑话是《智取威虎山》最为观众津津乐道的话题,“天王盖地虎”“宝塔镇河妖”等黑话对白更是观众耳熟能详的经典。现在官方组织活动,不但能拿到签名,还能拿到手机,众多网友和影迷的兴趣瞬间被吊了起来。
网友的创造力是无穷的,他们很快展开想象,拍摄了各种妙趣横生的黑话视频发到网上,有员工跟老板谈工资的,老师跟学生让学生反思错误的,有室友审问同伴谈恋爱对象的,有父亲教育孩子的,甚至有汪淼跟三体人对话的……
这些原本正常的场景在配上黑话后,瞬间变得妙趣横生,逗得无数网友哈哈大笑。这些视频迅速被网友转发到贴吧、虎扑、b站等网站,进而吸引更多观众参与其中。随着视频传播,很多原本对《智取威虎山》不感兴趣的观众也产生了兴趣,纷纷走进电影院。
12月29日星期一,专资办票房数据正式出炉,《智取威虎山》以3.38亿的票房高居榜首,轻松拿下周票房冠军。杨影主演的《微爱》虽然口碑不佳,豆瓣评分只有可怜的4.5分,但上座率不错,取得了1.65亿票房,成为贺岁档的一匹黑马;而姜纹的《一步之遥》由于口碑崩盘,只扛回1.26亿,比上周跌掉63%,累计票房4.71亿。
这天晚上,于东携方致远和一众主创大摆庆功宴,犒赏三军同时还不忘感谢观众和媒体对电影的厚爱与支持。在形势一片大好的情况下,于冬大放狂言:“像《智取威虎山》这么优秀的电影,10亿票房才算一个基本达标的成绩,也才对得起它所有的工作人员。”这番话让一旁的徐客笑得合不拢嘴,也让剧组工作人员欢声雷动。
在庆功宴上,张涵与上台为大家演唱了电影中的二人转《清水河》的选段。童丫丫也兑现了在北平首映礼上的承诺,载歌载舞,为大家表演了一段《今日同饮庆功酒》。方致远被拉上台后,为大家演唱了崔健的《一无所有》。
方致远唱歌时,大家纷纷调侃,你这样的大老板要是一无所有,让我们怎么活?方致远唱歌的视频发到网上后,迅速引起网友热议:“我靠,你要是一无所有,我们算什么?”、“这比我只考了667分,算不上学霸,还要装!”、“可恶,又让他装到了!”……
这一周迎来元旦假期,有七部不同类型的新片上映,其中有恐怖片《怨灵人偶》、谍战片《王牌》,有喜剧片《十万个冷笑话》,还有好来坞电影《博物馆惊魂夜3》。这些新片上映,分走了《智取威虎山》部分排片,导致电影排片降到了30%;不过对《智取威虎山》的票房没有造成太大影响,上座率依然一骑绝尘。
1月5日星期一上午,专资办票房数据正式出炉。
《智取威虎山》本周取得了3.75亿票房,累计票房7.13亿,电影上映11天,连续蝉联国内电影票房冠军11天。这个数字打破了徐客前作《神都龙王》6.02亿的票房纪录,成为徐客在国内最卖座的电影;也创造了博纳贺岁电影的最高票房纪录。
杨影主演的《微爱》以9500万的票房排名第二,累计票房突破2.6亿元,成为贺岁档最大的黑马。排名第三的是喜剧片《十万个冷笑话》,上映4天,取得了7800万的票房,成为又一匹黑马。姜纹的《一步之遥》已成强弩之末,票房3900万,累计5.09亿。
方致远并不知道这一切,庆功宴结束仅仅一天,他便和宁皓、徐争他们坐上了前往马尔代尔的飞机,此时的他正在马尔代夫海边逍遥。
请收藏本站:https://www.cec13.org。长佩文学手机版:https://m.cec13.org
荻迪同时表示:“《一步之遥》的故事就是关于暴发户,也说到暴发户怎么生活、钱怎么赚、是怎么回事。大家在故事里面是很漂亮的,可是他们的心是空的。很多房地产的开发商,他们看得懂,只是看得太不舒服,因为他们看到的是自己,我是这么看的。”
随后,《一步之遥》官方微博发布了一张ps的电影海报,将文章饰演的武七p成了王撕聪,并赫然写着“撕聪饰武七”,直接对王撕聪进行嘲讽。
晚上8点多,《一步之遥》演员洪晃卷了进来,发微博讽刺王撕聪:“听说某公子骂《一步之遥》来着,太逗了,武七原型啊。千达投资投资的电影,他骂!电影里武大帅要建军校,武七骂。”
王撕聪彻底被激怒,在微博上破口大骂:“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵…《一步之遥》我就草你玛了,电影拍得跟煞笔一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了,赶紧下映,别侮辱观众了。”
两分钟后,王撕聪又发了一条微博:“建议出品方在电影放映前加一行字本电影不接受任何差评”,并随手贴出了荻迪的采访截图,以及那张ps他的电影海报。
《一步之遥》本来口碑不佳,很多观众对电影不满,王撕聪最开始也没有说太过分的话,《一步之遥》制片方的反应明显过激,骂人家是暴发户,还p人家的图,绝大部分网友都站到了王撕聪一边,对《一步之遥》冷嘲热讽。
“这制作方有意思,我们底层人民喊一嗓子影片烂,他们说我们智商低没看懂。这帮有钱人说影片烂,人家说是因为你们看懂了,心里不舒服。”
“这个年头连不喜欢一个电影都不行了。呵呵。”
“如果一部电影需要各种影评人引经据典来告诉你它到底多么有深意,就相当于一个需要跟人解释笑点的笑话一样不好笑。”
“……”
第二天早上,王撕聪再发声:“这么多年来,大家或许都见过各种人喷电影吧。但是昨儿估计大家也是第一次看见电影喷回来的吧?喷喷也就算了,你p个我的图人身攻击算什么?我素质是差了点,但是出品人和官博这样真tm是丢脸!”
到了下午,《一步之遥》官方微博再次进行回应:“引发争议的是好电影,忠言逆耳的是大丈,文章扮演的是假武七,惹是生非的是真坑爹,落井下石的是暴发户,欢天喜地的是high影迷……我们绝不沾你便宜,xxx三个字退还给你。你的出现帮助观众看懂看透了《一步之遥》。还得谢谢你。你若再骂人,就回家对着镜子狂骂吧。低级行为无人陪伴。来日方长后会有期。”
正带着剧组主创跑路演的于东看到《一步之遥》因为骂战上了一天热搜,怀疑这是双方联合炒作。不过他无法确定到底是不是,就问方致远的看法:“你觉得这是不是千达跟《一步之遥》联手炒作?”
方致远摇头道:“王撕聪骂《一步之遥》应该不是炒作,他连自己家酒店都骂,看完《一步之遥》觉得不好看,骂几句很正常。不过《一步之遥》的反应明显有点过激,说不准是真的玻璃心了,还是故意激怒王撕聪,拉他下场炒作。”
于东微微点头道:“我觉得《一步之遥》故意激怒王撕聪,拉他下场炒作的可能性比较大。今天是是周五,明天和后天是周末,是票房产出的高峰期。他们这么一闹,《一步之遥》的关注度一下就上来了,我估计很多没有看过这部电影的观众都会走进电影院,去看电影是怎么讽刺暴发富的。他们这一手很高明,能提升不少票房!”
方致远对这种看法很不以为然:“负面炒作确实能提升票房,但带来的负面效应更大,完全是砸自己的招牌。我觉得电影宣传一定要正面,不能拿负面东西炒作。《智取威虎山》现可以利用的宣传点很多,我们只是没有利用起来罢了!”
于东微微一怔:“可以利用的宣传点有哪些?”
方致远想也不想就道:“举个最简单的例子,《智取威虎山》上映后,里面的黑话成为观众津津乐道的话题,甚至有观众为了看全学会所有黑话,进电影院二刷三刷。我觉得完全可以搞个活动,让大家把学黑话的场面用手机拍下来,传到网上,评选谁学得好,谁学黑话的视频更有意思,甚至可以给优秀者发奖品。这样既能够吸引观众参与,也通过视频扩大电影的影响力,吸引更多的观众进入电影院。”
于东一拍大腿:“这个主意妙啊!简直太妙了!致远,你这脑袋是怎么长的,怎么能想出如此绝妙的主意呢?”
方致远笑了笑,并没有回答。后世抖音等短视频兴起后,组织活动让观众参与,成为电影非常重要的宣传手段。比如《你好,李焕英》上映时,在抖音发起了#跳李焕英魔性舞蹈召唤贾玲挑战赛#,在陈赫、张小斐等多位明星助力下话题播放量突破4.1亿,并登上站内热榜。同时,根据电影剧情所打造的定制剪映模板,也得到了众多站内用户和影迷支持,其话题#回到过去和妈妈合照#播放量高达2.3亿。这一系列活动成功助推了《李焕英》的票房,让电影取得了54亿的惊人成绩,成为中国影史的一匹超级黑马。
于东很快通知《智取威虎山》宣传部门,让他们将电影中的黑话整理出来,做成了专门黑话表,通过官方微博发了网上,并宣布将组织说黑话拿奖品活动,获奖者不但能获得剧组主创的签名海报,还能获得苹果手机一部。
黑话是《智取威虎山》最为观众津津乐道的话题,“天王盖地虎”“宝塔镇河妖”等黑话对白更是观众耳熟能详的经典。现在官方组织活动,不但能拿到签名,还能拿到手机,众多网友和影迷的兴趣瞬间被吊了起来。
网友的创造力是无穷的,他们很快展开想象,拍摄了各种妙趣横生的黑话视频发到网上,有员工跟老板谈工资的,老师跟学生让学生反思错误的,有室友审问同伴谈恋爱对象的,有父亲教育孩子的,甚至有汪淼跟三体人对话的……
这些原本正常的场景在配上黑话后,瞬间变得妙趣横生,逗得无数网友哈哈大笑。这些视频迅速被网友转发到贴吧、虎扑、b站等网站,进而吸引更多观众参与其中。随着视频传播,很多原本对《智取威虎山》不感兴趣的观众也产生了兴趣,纷纷走进电影院。
12月29日星期一,专资办票房数据正式出炉,《智取威虎山》以3.38亿的票房高居榜首,轻松拿下周票房冠军。杨影主演的《微爱》虽然口碑不佳,豆瓣评分只有可怜的4.5分,但上座率不错,取得了1.65亿票房,成为贺岁档的一匹黑马;而姜纹的《一步之遥》由于口碑崩盘,只扛回1.26亿,比上周跌掉63%,累计票房4.71亿。
这天晚上,于东携方致远和一众主创大摆庆功宴,犒赏三军同时还不忘感谢观众和媒体对电影的厚爱与支持。在形势一片大好的情况下,于冬大放狂言:“像《智取威虎山》这么优秀的电影,10亿票房才算一个基本达标的成绩,也才对得起它所有的工作人员。”这番话让一旁的徐客笑得合不拢嘴,也让剧组工作人员欢声雷动。
在庆功宴上,张涵与上台为大家演唱了电影中的二人转《清水河》的选段。童丫丫也兑现了在北平首映礼上的承诺,载歌载舞,为大家表演了一段《今日同饮庆功酒》。方致远被拉上台后,为大家演唱了崔健的《一无所有》。
方致远唱歌时,大家纷纷调侃,你这样的大老板要是一无所有,让我们怎么活?方致远唱歌的视频发到网上后,迅速引起网友热议:“我靠,你要是一无所有,我们算什么?”、“这比我只考了667分,算不上学霸,还要装!”、“可恶,又让他装到了!”……
这一周迎来元旦假期,有七部不同类型的新片上映,其中有恐怖片《怨灵人偶》、谍战片《王牌》,有喜剧片《十万个冷笑话》,还有好来坞电影《博物馆惊魂夜3》。这些新片上映,分走了《智取威虎山》部分排片,导致电影排片降到了30%;不过对《智取威虎山》的票房没有造成太大影响,上座率依然一骑绝尘。
1月5日星期一上午,专资办票房数据正式出炉。
《智取威虎山》本周取得了3.75亿票房,累计票房7.13亿,电影上映11天,连续蝉联国内电影票房冠军11天。这个数字打破了徐客前作《神都龙王》6.02亿的票房纪录,成为徐客在国内最卖座的电影;也创造了博纳贺岁电影的最高票房纪录。
杨影主演的《微爱》以9500万的票房排名第二,累计票房突破2.6亿元,成为贺岁档最大的黑马。排名第三的是喜剧片《十万个冷笑话》,上映4天,取得了7800万的票房,成为又一匹黑马。姜纹的《一步之遥》已成强弩之末,票房3900万,累计5.09亿。
方致远并不知道这一切,庆功宴结束仅仅一天,他便和宁皓、徐争他们坐上了前往马尔代尔的飞机,此时的他正在马尔代夫海边逍遥。
请收藏本站:https://www.cec13.org。长佩文学手机版:https://m.cec13.org